the mother's knee
eng | 30 十一月, 2009 07:42
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機場學英文
eng | 25 十一月, 2009 11:19
機場學英文
看廣告學英文
全球著名的匯豐銀行（HSBC）善於行銷，它的廣告具有當代性。
這是個全球化的時代，匯豐也掌握這個大時代的脈絡作廣告。
我在曼谷機場看見登機的空橋上，貼著匯豐的廣告，
每個登機和下機的旅客，不得不看它一眼。
匯豐銀行說它自己是：
The world’s local bank.
世界的在地銀行。
這個簡單的訴求，玩弄全球與在地的相對觀念。
匯豐是全球行的銀行，但是卻最貼近在地的心靈與需求。
The more you look at the world,
the more you recognize people’s different values.
你對世界越瞭解，就越能體會人們的價值觀本來就不同。
換句話說，你的世界觀越寬廣，你就越能尊重差異，
欣賞別人與你的不同。
空橋內部走道，貼著這張廣告：
HSBC recognizes that people value things differently.
匯豐知道人們各有所愛。
這些觀點都是全球化時代，政治正確（Politically correct）的聲明。
焦點在「不同」（difference）這個字眼上。
在「求同」（sameness）的全球化時代，匯豐關心到你的差異。
蠻貼心的！
金錢無國界，經營銀行的，本來就是以世界為舞台，
只是匯豐把它拿來當廣告，彰顯自己的世界性與在地性。
雖是為自己服務，但也具有教育性，可以給大家一個思考點:
世界只有一個，你我是一家人。
我愛你，也愛你的差異。
我尊重你，也尊重你的獨特性。
這張廣告旁還貼了三張紅色的辣椒：鮮豔的色彩圖案上依序寫了
快樂（Pleasure）、痛苦（pain）、健康（healthy）。
這三張圖並置，倒有幾分哲理。它們彷彿在說：
吃辣椒，持得全身火熱，滿頭大汗。
辣得痛快淋漓，才是最爽快的。
有快樂有痛苦的人生才是健康的。
它們是不是也在暗示：
投資匯豐，跟著它在股海裡起落，
經歷狂喜與絕望，才有完整的人生？
機場是國家的門面，大家都會利用他來宣傳或表明自己的國家。
泰國機場也宣揚泰國人的價值：空橋外頭的海報寫著大大的英文字：
樂觀（optimism）、熱情( passion)、自信（Confidence）、穩定（stability）。
這三個字表明了泰國人的自我觀感與期待。
泰國是個微笑的國度，人民樂觀自信。
但是長年的政爭政變，造成社會動盪，
因此最期望國家能穩定發展。
房地產廣告最常賣：location, location, location.
泰國的證券交易所大樓（Exchange Tower）辦公室出租，
也玩起這個英文字的遊戲。機場廣告看板寫著：。
It’s not just a location.
It’s a destination.
地點（location）與目的地（destination）不同。
前者只是一個空間的概念，後者是安身立命的場域。
前者可以不斷拋棄，後者是我們永恆的居所。
來交易所租房子，是你終極的選擇。
機場海報可用來作國家政策宣傳。
泰國人也挪用英文名句 “Think global, act local”，
把它改成 “Think Asia, Invest Thailand”，
鼓勵外國人來泰國投資。
廣告英文的特色就是精簡，引人注目，
最好是一條警句或妙語（punch line）, 引人回味而不能忘懷，
這樣才能達到訊息傳遞與影響的效果。
上述的例子，都有一點這樣的效果。
從現代感十足的泰國新機場回來，踏進老舊的桃園機場，
感受不到國際化的影子，觀光客不多外，
機場也很少看到英文的廣告，
蠻失落的！
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美國歷任總統名言錄
eng | 25 十一月, 2009 11:15
美國歷任總統名言錄
2. 富蘭克林‧德拉諾‧羅斯福（Franklin Delano Roosevelt）
We cannot always build the future for our youth , but we can build our youth for the future .
我們不能總是為我們的青年造就美好未來，但我們能夠為未來造就我們的青年一代。
3. 富蘭克林‧德拉諾‧羅斯福（Franklin Delano Roosevelt）
No country , however rich , can afford the waste of its human resources .
任何一個國家，不管它多麼富裕，都浪費不起人力資源。
4. 富蘭克林‧德拉諾‧羅斯福（Franklin Delano Roosevelt）
Happiness lies not in the mere possession of money ; it lies in the joy of achievement , in the thrill of creative effort .
幸福不在於擁有金錢，而在於獲得成就時的喜悅以及產生創造力的激情。
5. 理察‧尼克森(Richard Nixon)
Our destiny offers not the cup of despair , but the chalice of opportunity .
命運给予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。
6. 西奧多‧羅斯福(Theodore Roosevelt)
Power invariably means both responsibility and danger .
實力永遠意味著責任和危險。
7. 湯瑪斯‧傑佛遜(Thomas Jefferson)
A free man obtains knowledge from many sources besides books .
一個自由的人除了從書本上獲取知識外，還可以從許多别的來源獲得知識。
8. 湯瑪斯‧傑佛遜(Thomas Jefferson)
When a man assumes a public trust, he should consider himself as public property.
當一個人受到公眾信任時，他就應該把自己看作公眾的財產。
9. 伍德羅‧威爾遜(Woodrow Wilson)
Law is the crystallizaton of the habit and thought of society.
法律是社會習俗和思想的結晶。
10. 隆納‧雷根(Ronald Reagan)
To do whatever needs to be done to preserve this last and greatest bastion of freedom .
為了保住這最後的、最偉大的自由堡壘，我們必需盡我們所能。
11. 班傑明‧哈里森(Benjamin Harrison)
Early to bed and early to rise , makes a man healthy , wealthy and wise .
早睡早起會使人健康、富有和聰明。
12. 亞伯拉罕‧林肯(Abraham Lincoln)
When an end is lawful and obligatory, the indispensable means to is are also lawful and obligatory .
如果一個目的是正當而必須做的，則達到這個目的的必要手段也是正當而必須採取的。
13. 喬治‧華盛頓(George Washington)
To persevere in one's duty and be silent is the best anwer to calumny.
止謗莫過於盡忠職責,緘口不辯。
14. 亞伯拉罕‧林肯(Abraham Lincoln)
If you would win a man to your cause, first convince him that you are his sincere friend.
如果你想讓一個人聽你的道理，你首先要讓他相信你是他真誠的朋友。
15. 亞伯拉罕‧林肯(Abraham Lincoln)
Most folks are about as happy as they make up their minds to be .
對於大多數人來說，他們認定自己有多幸福，就有多幸福。
16. 約翰‧甘迺迪(John F. Kennedy)
Ask not what your country can do for you, ask what you can do for your country.
不要問你的國家能為你做什麼，問你能為你的國家做些什麼。
17. 福蘭克林‧皮爾斯(Franklin Pierce)
Be slow in choosing a friend, slower in changing. Benjamin Franklin, American pesident.
選擇朋友要謹慎，換朋友更要謹慎。
18. 巴拉克‧歐巴馬(Barack Obama)
I will never forget who this victory truly belongs to. It belongs to you. It belongs to you.
我絕不會忘記這個勝利真正屬於誰，它屬於你們大家，它是你們的。
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the hi-tech indian
eng | 23 十一月, 2009 15:34
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The Hi-tech Indian:
An American, Japanese, and an Indian were sitting in the sauna naked. The others raised their eyebrows and said, "Wow! What's that?" |
Instead of being embarrassed, inspiration struck his mind.
The Indian explained, "I'm getting a FAX."
The two fainted.!!!!
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small minds vs.great minds
eng | 23 十一月, 2009 13:56
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when there's a disappointment ...
eng | 20 十一月, 2009 12:00
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你是哪一種創造者 ?
eng | 20 十一月, 2009 11:49
其實，每個人都有創新的天份，只是擅長的部分不同。
如果你經常「天外飛來一筆」，那麼你可能是個「初始創造者（starter）」，適合在團隊裡丟點子。
如果你擅長把天馬行空的創意運用到實際上，或者把新發明轉換成實際的產品，你可能是個「發展者（developer）」。
如果你判斷敏銳，而你的建議也往往能讓公司的產品價值倍增，提升者（grower）就是你最適合扮演的角色。
或者以上皆非，其實你善於觀察消費者，知道他們想聽些什麼，還能常想些新方法來吸引客戶、說服客戶，那麼你一定是最稱職的「終端加強者（enhancer）」。
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男人真命苦:mancession
eng | 20 十一月, 2009 11:45
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hiroshima(廣島):64 years later(原爆46年後)
eng | 20 十一月, 2009 11:41Subject: HIROSHIMA 64 YEARS LATER
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absolutely amazing!
eng | 20 十一月, 2009 09:32
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